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巴黎聖母院失火,富翁捐款較勁24小時籌53億,古馳捐7億LV翻倍

文 | AI財經社 實習生 劉一諾

編 | 梁夜

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巴黎聖母院大火撲滅后,相互較勁的富翁們登上了舞台的中心。

在大火尚未被撲滅時,奢侈品集團開雲集團(Kering)的所有人皮諾(Pinault)家族就承諾,將通過家族控股公司阿爾特米斯(Artemis)捐款1億歐元(約合人民幣7.58億元)。開雲集團CEO皮諾表示:“面對如此悲劇,每個人都希望讓我們的文化遺產中的這顆珍寶能夠重生。”

巴黎聖母院失火,富翁捐款較勁24小時籌53億,古馳捐7億LV翻倍

開雲集團是僅次於路威酩軒(LVMH)和歷峰集團(Richemont)的世界第三大奢侈品集團,古馳(Gucci)、葆蝶家(Bottega Veneta)、聖羅蘭 (Saint Laurent) 等都是旗下品牌。

皮諾和法國前總統希拉克交好並深受其影響,後者是一名亞洲藝術的愛好者。皮諾家族曾在2009年佳士得拍賣中拍下圓明園流失文物12生肖獸首中的鼠首和兔首,並於2013年歸還中國。皮諾對此表示,世界上有很多問題,不可能全部都由政府解決,企業也可以扮演重要的角色。

2000年,皮諾還曾花100萬歐元(約合人民幣758萬元)買入4件猛禽金首,並將其捐贈巴黎吉美博物館。2006年有媒體爆出,這些文物是1992年中國甘肅省周朝貴族墓葬遭盜挖時流失的文物。在2014年判定這些文物屬於非法來源后,皮諾本人親自將四件文物歸還中國駐法國巴黎大使館,沒有索要任何補償。

此次開雲集團在第一時間為巴黎聖母院捐款,立刻引發了諸多富豪的捐款競爭。

法國各界捐款,24小時逾7億歐元

第一個坐不住的,是開雲集團的老對手 LVMH 集團。

LVMH總裁 Bernard Arnault 馬上發表聲明,稱其家族及 LVMH 集團將捐贈2億歐元(約合人民幣15億元)幫助法國政府修復巴黎聖母院。作為業績超過開雲集團、常年位居奢侈品集團首位的LVMH集團,在輿論場中不能示弱。

公開資料顯示,現年 70 歲的 Bernard Arnault 是法國乃至整個歐洲的首富,並以 760億美元(約合人民幣5097億元)的資產排名福布斯全球富豪榜第四名。LVMH集團發布的2018年全年業績報告顯示,集團全年總收入達468.2億歐元(約合人民幣3548億元)。

除此以外,法國能源集團道達爾(Total)承諾捐款1億歐元,化妝品集團歐萊雅(L’Oréal)最大股東貝當古•邁耶斯(Bettencourt Meyers)家族也表示,他們將與其基金會共同捐贈2億歐元。

據報導,法國各界24小時捐款超過7億歐元(約合人民幣53億元)。為巴黎聖母院重建基金捐款的其他捐款人包括:旗下營運評級機構惠譽(Fitch)的集團的掌門人馬克•拉德雷德•拉夏里埃(Marc Ladreit de Lacharriere),承諾捐款1000萬歐元(約合人民幣7578萬元);擁有一個電信和建築企業集團的布伊格(Bouygues)家族,承諾捐款1000萬歐元;法國戶外廣告集團德高(JCDecaux)承諾捐款2000萬歐元;法國興業銀行(Société Générale)承諾捐款1000萬歐元。

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此外,蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克在推特上表示,蘋果公司將捐款以幫助重建巴黎聖母院。據英國《衛報》報導,目前已有50多個在線捐款活動在全球展開,捐款平台包括“法國文化遺產社會” (French Heritage Society)以及資助我(Go Fund Me)等。

奢侈品巨頭頻捐款,先修古建後走秀

為修復古建捐款,歷來是各大奢侈品品牌的傳統。

被稱為“大皇宮”的Grand Palais位於巴黎香榭麗舍大道,最初是為1900年的世界博覽會而建造的,其內部裝飾非常具有法國風格,包括巨型塑像、假冰山和縮小版的埃菲爾鐵塔等小道具。現在,大皇宮每年舉辦會舉辦約40場展覽和比賽。

2018年,Chanel宣布成為法國巴黎大皇宮翻修的獨家私人贊助商,承諾向該項目提供2500萬歐元(約合1.95億元人民幣)的資金。翻新計劃共需資金4.6億歐元(約合人民幣34億元),除了Chanel提供的獨家贊助外,法國政府也正在為此籌集大部分資金。

據報導,這次改造是香奈兒在巴黎的幾項重大投資之一,也是迄今為止最大的單一贊助合同。改造后,大皇宮將增加24%的可租賃面積。作為協議的一部分,Chanel希望保留在時裝秀中使用玻璃鋼結構中殿的獨家權利。

奢侈品雲集的羅馬也有不少巨頭出資修繕古建。皮具品牌Tod’s曾與羅馬負責建築遺產的權威機構合作,將市內的地標性歷史建築——羅馬斗獸場(Colosseum amphitheatre)加以修復。據稱,品牌總裁和首席執行官Diego Della Valle已為該項目貢獻了2500萬歐元(約合人民幣1.89億元)。第一期工程歷時五年,於2016年7月完工。

此前曾有消息稱,Tod’s 集團欲從這項贊助協議中獲得好處,以換取古羅馬斗獸場 20年的形象使用權。不過,從2011 年1 月21 日宣布計劃並修繕至完工,TOD’S集團並未在施工現場張貼廣告,也沒有通過該贊助項目獲得商業收入。

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同為義大利奢侈品品牌的芬迪(Fendi)曾斥資逾200萬歐元修復被稱為“羅馬許願池”的特萊維噴泉,並將該項目稱為“愛的勞作”。在修復工作竣工后,芬迪於2016年7月在該噴泉周圍舉辦了紀念90周年的服裝秀,在噴泉上架設透明的T台使模特能夠於水面之上行走。

富豪們捐錢修復古迹,是單純熱愛文化遺產,還是想為品牌增加美譽度,抑或是想趁此機會獲得特許使用權,都有可能。能解古建修復的燃眉之急是好事,但如果藉機過度消費,則可能大煞風景。

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