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文旅產業成特色小鎮布局最集中區域!



文旅產業成特色小鎮布局最集中區域!

從已公布名單的500多個小鎮來看,各省份對特色小鎮產業的培育緊扣傳統特色產業升級、新興產業培育兩手抓這一宗旨,不過從產業升級的方向來看,文旅產業成為特色小鎮布局最集中區域。

超過60%的特色小鎮為傳統產業升級,如旅遊、文化、農林牧漁等,其中以旅遊產業為主的小鎮佔比達到37%,超過三分之一,連同佔比16%的文化產業一起,僅文旅類小鎮便超過特色小鎮的半壁江山。

信息、健康、時尚、金融、環保等新興產業佔比在30%以上,相對較少。但為促進產業轉型升級,國家在第2批特色小鎮申報時提出「以旅遊文化產業為主導的特色小鎮推薦比例不得超過1/3」,對新興產業給予更多的政策傾斜。

文旅產業是指與人的休閑生活、文化行為、體驗需求(物質的、精神的)密切相關的領域。主要是以旅游業、娛樂業、服務業和文化產業為龍頭形成的經濟形態和產業系統。據美國權威部門預測,文化休閑、娛樂活動、旅游業將成為移動互聯網之後,下一個經濟大潮,並席捲世界各地。

國家旅游局數據顯示,2008年,國內旅遊人數20億人次,2015年達40億人次,7 年翻一番。2015年共有41.2億人次國內或出境游,相當於全國人口一年旅遊近3次。

文旅產業成特色小鎮布局最集中區域!

近年國內旅遊人數增強情況

據國家旅游局預計,我國旅遊產業行業將形成10萬億級支柱產業。毋容置疑,這是大眾樂於消費的朝陽行業,預示著文旅產業的投資窗口已然打開。

文旅產業成特色小鎮布局最集中區域!

近年國內旅游業總收入

自「十三五」規劃旅游業發展起航,對於中國旅游業發展而言,意義更加重大。《國務院關於加快發展旅游業的意見》提出,力爭到2020年我國旅遊產業規模、品質、效益基本達到世界旅遊強國水準。因而,從今年起至2020年,是我國旅游業發展實現質的飛躍,由旅遊大國邁向旅遊強國的關鍵時期。

3月17日,國務院機構改革方案正式通過國家旅游局與文化部合併,文化和旅遊部正式誕生。文化是旅遊之魂,旅遊又是展示和傳承文化的一種重要形式,兩者結合即文旅營運。文旅融合觀念和文旅營運思維已成為國家層面的戰略思維,文旅部的組建無疑為文旅融合發展帶來新機遇。

特色小鎮建設為文旅產業提供了發展平台,從產業類型來看,除了此前提到的農產小鎮、工匠小鎮、金融小鎮、雙創小鎮、知識產權(IP)小鎮外,旅遊、文創、民俗、體育、藝術等文旅相關產業,也在特色小鎮建設中成為主角。

相對比,文旅小鎮「產業」的發展路徑自有特點,其主要方法包括以下四種:

第一,文旅小鎮就自身而言,具有豐富的文化、旅遊資源,如果文旅資源開發得好,能形成遊客集聚,就能形成消費集聚,最後形成旅遊產業集聚或文化產業集聚。比如浙江烏鎮,每年能吸引六百多萬的海內外遊客前來觀光遊覽,就是其原汁原味的水鄉風貌和深厚的文化底蘊作為特色。除此之外,烏鎮還成為了茅盾文學獎的永久頒發地,各類影視和戲劇拍攝也都層出不窮。

第二,結合當地的特色文旅資源,開發出具有商品屬性的產業。即是把當地文旅資源市場化,把資源優勢變為市場優勢。這需要讓「本土化」真正落地:培養本地文化人才;整理傳統文化資源;發展村落微型文化產業;復魅鄉村美學之生活空間等。由於烏鎮的主要報酬來源於門票以及吃、住、玩、購,但是,若突然有一天它「美貌不再」或者有更強大的競爭對手出現,烏鎮的吸引力和吸附力肯定會減退。所以開發具有商品屬性的產業就顯得十分重要。

第三,引入外來的資源,開發新產業。一種是具有商品屬性的產業,一種是新興產業。說到玫瑰,很多人腦海中就會想到雲南、蘭州苦水,但是很少有人會把它和海南三亞聯繫到一起,那麼,又是什麼使得三亞亞龍灣國際玫瑰穀風情小鎮為什麼會聞名天下呢?據調查,玫瑰谷的「玫瑰」並非本地自然生長的,而是通過一家公司在三亞試種熱帶玫瑰獲得成功后,才實現規模化種植的。換句話說,玫瑰是引進來的資源。

第四,在開發產業的基礎上,還要不斷培育主導產業項目,形成完整的產業鏈或者實現多產業融合。對於一個小鎮而言,單一的產業容易受到了市場波動影響。培育多個產業主體項目,形成完整的產業鏈,可以最大程度地發揮產業的規模效益,而這恰好是文旅小鎮抵禦市場風險、推動自身發展的有利武器。

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